La campaña de Navidad dejó un balance complejo para el sector del juguete en Argentina, con una caída del 6,9% en las ventas en unidades respecto al año pasado, según un informe de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete.
El retroceso estuvo marcado por un consumo más cauteloso, presupuestos ajustados y decisiones de compra mucho más medidas por parte de las familias. Aun así, desde el sector destacaron que diciembre mostró una leve recuperación frente al parate de noviembre, aunque no alcanzó para revertir el saldo negativo acumulado en fechas clave como el Día del Niño.
Un mercado cada vez más importado
Uno de los datos más contundentes del informe es que el 70% de los productos que se venden en el mercado local son importados. Esta fuerte presencia se tradujo en una sobreoferta con precios muy dispares para un mismo juguete, una situación que generó confusión entre los compradores.
En contraste, los juguetes de fabricación nacional tuvieron un mejor desempeño relativo, gracias a precios más estables y una relación precio-calidad más acorde al bolsillo de las familias.
Cómo se pagó y qué se compró
El cambio en los hábitos de pago también fue protagonista esta Navidad. El efectivo prácticamente desapareció, y el 95% de las compras se realizó con tarjetas, billeteras virtuales u otros medios electrónicos, impulsado por promociones, descuentos y la posibilidad de acceder a cuotas sin interés.
Las ventas online representaron cerca del 25% del mercado, aunque su crecimiento se vio limitado por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon, que restaron dinamismo a los comercios locales.
En cuanto a precios, el ticket promedio mostró grandes diferencias según el canal de venta:
- Supermercados: $10.000
- Jugueterías de barrio: $19.000
- Cadenas especializadas: $45.000
Los juguetes más buscados fueron los didácticos para la primera infancia, los juegos de mesa familiares y los artículos para jugar al aire libre, una tendencia que se mantiene desde la pospandemia.
Seguridad y la mirada puesta en Reyes
La seguridad también estuvo bajo la lupa. La Subsecretaría de Defensa del Consumidor aplicó multas por más de $100 millones a importadores que comercializaban juguetes sin la certificación correspondiente.
Con el balance navideño cerrado, el sector ahora pone todas las fichas en los Reyes Magos, con la expectativa de recuperar parte de las ventas que Papá Noel dejó pendientes.